Μνημόνιο Συνεργασίας Επιτρόπου Ισότητας των Φύλων και Φορέα Ελέγχου Διαφήμισης

Το Μνημόνιο υπέγραψαν, στις 22 Ιουνίου, η Επίτροπος Ισότητας των Φύλων Ιωσηφίνα Αντωνίου και η Πρόεδρος του ΦΕΔ  Δέσπω Λευκαρίτη.

H  κ. Αντωνίου, σύμφωνα με ανακοίνωση, ανέφερε ότι «η υπογραφή του μνημονίου συνεργασίας με τον Φορέα Ελέγχου Διαφήμισης είναι ένα πολύ σημαντικό βήμα για την καταπολέμηση και την εξάλειψη σεξιστικών φαινομένων ή στερεοτύπων με βάση το φύλο σε διαφημιστικές εκστρατείες.
 
Οφείλουμε ως φορείς να θέσουμε τα σωστά πλαίσια, ώστε όσο έξυπνα και ευφυή και αν ακούγονται τα μηνύματα μιας διαφήμισης, αυτά να μην παράγουν πρότυπα και κοινωνικές αντιλήψεις από τις οποίες η ίδια η κοινωνία κάνει τεράστιες προσπάθειες να απαλλαγεί, συνέχισε και εξέφρασε την εκτίμηση ότι μέσα από τη συνεργασία με το Φορέα Ελέγχου Διαφήμισης δεν θα παρατηρηθούν τέτοια φαινόμενα στο μέλλον και θα έχουμε διαφημίσεις δεοντολογικά σωστές.»
 
Εκ μέρους του ΦΕΔ η κ. Λευκαρίτη ανέφερε ότι η υπογραφή του Μνημονίου με την Επίτροπο Ισότητας των Φύλων ενδυναμώνει την ήδη ισχύουσα αγαστή συνεργασία μεταξύ του Γραφείου της Επιτρόπου και του ΦΕΔ.
 
«Διαφημιστές και διαφημιζόμενοι οφείλουμε να κατανοήσουμε το αυξανόμενο κοινωνικό ενδιαφέρον για την παρουσίαση των φύλων στις διαφημίσεις και να φροντίσουμε ώστε οι διαφημίσεις μας να μην περιλαμβάνουν στερεότυπα φύλου που είναι πιθανό να προκαλέσουν βλάβη ή να προσβάλουν βίαια το κοινωνικό σύνολο ή μια κοινωνική ομάδα», πρόσθεσε.
 
Μεταξύ άλλων, το Μνημόνιο προβλέπει ότι οι δύο οργανισμοί συμφωνούν ότι οι διαφημίσεις δεν πρέπει να περιλαμβάνουν στερεότυπα φύλων που είναι πιθανό να προκαλέσουν βλάβη, ή να προσβάλουν βίαια το κοινωνικό σύνολο ή μια συγκεκριμένη κοινωνική ομάδα.
 
Ειδικότερα, οι διαφημίσεις δεν πρέπει να εισηγούνται ή να υπονοούν ότι συγκεκριμένοι ρόλοι, επαγγέλματα ή χαρακτηριστικά προσωπικότητας είναι πάντοτε συνδεδεμένα με ένα συγκεκριμένο φύλο, αποτελούν τις μόνες επιλογές για το εν λόγω φύλο ή δεν εκφράζονται ποτέ από κάποιο άλλο φύλο, οι διαφημίσεις δεν πρέπει να εισηγούνται ή να υπονοούν ότι η ευτυχία, ευημερία ή επαγγελματική αποκατάσταση ενός ατόμου εξαρτάται από το κατά πόσον το άτομο αυτό έχει έναν συγκεκριμένο σωματότυπο ή φυσικά χαρακτηριστικά, οι διαφημίσεις δεν πρέπει να ειρωνεύονται ή να απεικονίζουν με μειωτικό τρόπο άτομα που δεν πληρούν κάποιο συγκεκριμένο πρότυπο φύλου, ακόμη κι αν αυτό γίνεται σε πλαίσιο ή/και με πρόθεση χιουμοριστική.
 
Το μνημόνιο διαλαμβάνει επίσης ότι σε καμία περίπτωση δεν επιτρέπεται οι διαφημίσεις να ασκούν πίεση για συμμόρφωση με συγκεκριμένα πρότυπα φύλου ή σωματικά χαρακτηριστικά ή να παρουσιάζουν ως ενδεδειγμένο τρόπο συμπεριφοράς την αποφυγή ανθρώπων που δεν πληρούν τα συγκεκριμένα πρότυπα ή σωματικά χαρακτηριστικά.

Από ΚΥΠΕ