«Είναι η εποχή που οι προϋπολογισμοί των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης διογκώνονται και οι δημιουργικές ομάδες επιστρατεύουν όλα τα μέσα στη διάθεση τους για να παραδώσουν αξέχαστα μηνύματα που έχουν απήχηση», σημειώνει ο Τζέιμς ΜακΝτόναλντ, διευθυντής δεδομένων, πληροφοριών και προβλέψεων της WARC, που ασχολείται με στρατηγικές μάρκετινγκ.
«Οι φημισμένες μάρκες γνωρίζουν ότι μια καλά σχεδιασμένη χριστουγεννιάτικη καμπάνια μπορεί να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα, να εδραιώσει την αφοσίωση και να οδηγήσει σε εντυπωσιακά αποτελέσματα πωλήσεων», πρόσθεσε ο κ. MακΝτόναλντ.
Η τελευταία χριστουγεννιάτικη τηλεοπτική διαφήμιση του κολοσσού των υπεραγορών Tesco μεταμορφώνει ανθρώπους, ζώα και κτίρια σε μελομακάρονα, καθώς ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής της Βρετανίας μεταφέρει μηνύματα νοσταλγίας, οικογενειακής θλίψης και εορταστικής χαράς.
Η Tesco, η οποία φέτος δωρίζει ένα μέρος των πωλήσεών της από τα μελομακάρονα σε φιλανθρωπικά ιδρύματα τροφίμων, σημείωσε πέρυσι ρεκόρ πωλήσεων στη βασική εμπορική περίοδο των Χριστουγέννων.
Τα στοιχεία έδειξαν ότι αυτό οφειλόταν και στον υψηλό πληθωρισμό που κρατούσε τις τιμές σε υψηλά επίπεδα για τους καταναλωτές.
Σε διάστημα 19 εβδομάδων μέχρι τις αρχές Ιανουαρίου του 2024, που περιλαμβάνουν το τρίτο τρίμηνο αποτελεσμάτων της Tesco και την εμπορική περίοδο των Χριστουγέννων, οι πωλήσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκαν κατά 8,1% σε 16,8 δισεκατομμύρια λίρες, σε σύγκριση με ένα χρόνο νωρίτερα.
Ταυτόχρονα, η γερμανική υπεραγορά και ανταγωνίστρια της Tesco, η Lidl έχει επωφεληθεί από την πρόσφατη κρίση του κόστους ζωής.
Σύμφωνα με τον όμιλο ανάλυσης δεδομένων Kantar, περισσότεροι από τους μισούς από τους 1.250 ενήλικες οι οποίοι συμμετείχαν σε δημοσκόπηση στο Ηνωμένο Βασίλειο τον Οκτώβριο δήλωσαν ότι ανυπομονούν να δουν τις φετινές διαφημίσεις ορισμένων από τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές στη Βρετανία, συμπεριλαμβανομένων των Amazon και Marks & Spencer.
ΠΗΓΗ: ΚΥΠΕ
