Τον Δεκέμβριο του 2011, η Coca-Cola Company είχε ζητήσει από το λεγόμενο Γραφείο Εναρμονίσεως στο πλαίσιο της Εσωτερικής Αγοράς (ΓΕΕΑ) την καταχώριση ως τρισδιάστατου κοινοτικού σήματος, του σχήματος συγκεκριμένης πλαστικής φιάλης. Τρία χρόνια μετά το ΓΕΕΑ απέρριψε την αίτηση για τον λόγο ότι "το σήμα του οποίου ζητήθηκε η καταχώριση εστερείτο διακριτικού χαρακτήρα για τα οικεία προϊόντα", αναφέρει σημερινή ανακοίνωση του Δικαστηρίου.
Το ΓΕΕΑ δεν έκανε δεκτό το επιχείρημα της Coca-Cola, κατά το οποίο το σήμα του οποίου ζητήθηκε η καταχώριση έπρεπε να θεωρηθεί ως φυσική εξέλιξη της διάσημης, εμβληματικής της φιάλης (ήτοι της φιάλης με περίγραμμα που φέρει αυλακώσεις).
Η Coca-Cola άσκησε προσφυγή ενώπιον του Γενικού Δικαστηρίου της Ευρωπαϊκής Ένωσης, με αίτημα την ακύρωση της αποφάσεως του ΓΕΕΑ.
Την Τετάρτη (24/02) όμως το Γενικό Δικαστήριο επιβεβαίωσε την κρίση του ΓΕΕΑ ότι η φιάλη δεν εμφανίζει χαρακτηριστικά δυνάμενα να τη διακρίνουν από τις άλλες φιάλες που είναι διαθέσιμες στην αγορά, καθώς η φιάλη "δεν καθιστά δυνατόν για τον καταναλωτή να διακρίνει τα προϊόντα της Coca-Cola από τα αντίστοιχα των λοιπών επιχειρήσεων", αναφέρει το Δικαστήριο, το οποίο απορρίπτει στο σύνολό της την προσφυγή της Coca-Cola.
