Η ανακοίνωση έγινε από τον πρόεδρο της εταιρείας, Jonney Shih, κατά τη διάρκεια ειδικής εκδήλωσης στο Taipei Nangang Exhibition Center, βάζοντας τέλος σε κάθε ελπίδα για νέα Zenfone ή ROG Phone.
Σύμφωνα με τον Shih, η Asus δεν σχεδιάζει καμία νέα κυκλοφορία smartphone, καθώς η στρατηγική της εταιρείας αλλάζει ριζικά. Οι πόροι και το R&D στρέφονται πλέον σε επαγγελματικούς υπολογιστές, AI servers και αυτό που η ίδια αποκαλεί physical AI — δηλαδή ρομποτική, έξυπνα γυαλιά και AI hardware. Παρ’ όλα αυτά, η Asus διαβεβαιώνει ότι η υποστήριξη, τα software updates και οι εγγυήσεις για τα υπάρχοντα smartphones θα συνεχιστούν κανονικά.
Η απόφαση έρχεται σε μια χρονιά-ορόσημο για την εταιρεία σε οικονομικό επίπεδο. Η Asus ανακοίνωσε έσοδα TWD 738,91 δισ. (περίπου $23,4 δισ.) για το 2025, σημειώνοντας αύξηση 26% σε σχέση με το 2024. Ιδιαίτερα εντυπωσιακή ήταν η πορεία του AI server business, το οποίο διπλασίασε τις επιδόσεις του, ξεπερνώντας ακόμη και τους εσωτερικούς στόχους της εταιρείας.
Η αποχώρηση από τα smartphones δεν ήρθε ξαφνικά. Τα τελευταία χρόνια η Asus είχε ήδη περιορίσει δραστικά τη σειρά Zenfone και είχε μειώσει σημαντικά τις κυκλοφορίες της οικογένειας ROG Phone. Το 2025 λάνσαρε μόλις δύο συσκευές, το ROG Phone 9 FE και το Zenfone 12 Ultra, οι οποίες — σύμφωνα με την ίδια την αγορά — δεν σημείωσαν ικανοποιητικές πωλήσεις.
Για πολλούς, η Asus υπήρξε πάντα μια «εναλλακτική» δύναμη στα smartphones: compact flagship όπως τα Zenfone και ακραία gaming phones όπως τα ROG. Ωστόσο, σε μια αγορά που κυριαρχείται από Samsung, Apple και κινεζικούς κολοσσούς με τεράστια περιθώρια κέρδους, η παρουσία της Asus γινόταν όλο και πιο δύσκολη να δικαιολογηθεί επιχειρηματικά.
Η έξοδος της Asus από τα smartphones σηματοδοτεί το τέλος μιας εποχής, αλλά ταυτόχρονα δείχνει ξεκάθαρα πού χτυπά η καρδιά της τεχνολογίας για την επόμενη δεκαετία: AI υποδομές, servers και φυσική αλληλεπίδραση ανθρώπου–μηχανής. Για τους fans των Zenfone και ROG Phone, είναι σίγουρα μια πικρή στιγμή — για την Asus, όμως, φαίνεται πως είναι ένα υπολογισμένο βήμα επιβίωσης και ανάπτυξης.
Ακολουθήστε το Tothemaonline.com στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
Σε μια εφ’ όλης της ύλης συνέντευξη στον Alpha Κύπρου, ο Πρόεδρος της Δημοκρατίας, Νίκος Χριστοδουλίδης, άνοιξε τα χαρτιά του για τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η χώρα, στέλνοντας σαφή μηνύματα τόσο για το εθνικό ζήτημα όσο και για τα φλέγοντα ζητήματα της καθημερινότητας.
