Είναι δύσκολο να σκεφτεί κανείς διαφημιστικές καμπάνιες που να αιχμαλωτίζουν στο έπακρο τη φαντασία του κοινού. Όλα αυτά τα χρόνια άλλωστε έχουμε δει σχεδόν τα πάντα. Για να καταφέρει κάποιος να κερδίσει το κοινό στις μέρες μας, πρέπει να σκεφτεί κάτι πρωτοποριακό. Πρέπει να ταρακουνήσει τους ανθρώπους και να τους κάνει να αναρωτηθούν «τι στο διάολο συμβαίνει εδώ;».
Κάτι τέτοιο είχε συμβεί το 2005 στον Καναδά με την εταιρεία 3Μ, η οποία είχε ένα νέο προϊόν, το Scotchshield, το οποίο ουσιαστικά ήταν μια προστατευτική μεμβράνη που μπορούσε να τοποθετηθεί στα τζάμια για να τα κάνει πιο ανθεκτικά και ήθελε να το διαφημίσει.
Η εκστρατεία ήταν πολύ απλή. Τρία εκατομμύρια δολάρια τοποθετήθηκαν μέσα στο διαφημιστικό περίβλημα μιας στάσης λεωφορείου στο Βανκούβερ του Καναδά. Το γυαλί είχε πάνω του την επένδυση του Scotchshield και το σκεπτικό της διαφημιστικής καμπάνιας ήταν να βάλει τον κόσμο σε ένα challenge, να το σπάσει και να πάρει τα χρήματα.
In 2005, a glass company set up a bullet-proof glass poster case containing $3 million at a bus stop in Vancouver, Canada. If anyone was able to break the glass they got to keep the cash. You were only allowed to use your feet.. Nobody succeeded, despite plenty trying. pic.twitter.com/zDFJEurict
— SAY CHEESE! 👄🧀 (@SaycheeseDGTL) May 2, 2021
Ήταν ένα έξυπνο σχέδιο μάρκετινγκ. Ποιος θα μπορούσε να αντισταθεί στο να προσπαθήσει να σπάσει το γυαλί και να φύγει με 3 εκατομμύρια δολάρια; Υπήρχε μόνο ένας βασικός κανόνας: ο κόσμος έπρεπε να χρησιμοποιήσει μόνο τα πόδια του για να σπάσει το γυαλί.
Οι επανειλημμένες αποτυχημένες προσπάθειες του κόσμου θα αναδείκνυαν τη δύναμη του Scotchshield και το όφελος από τη χρήση του. Εξάλλου, αν το κοινό δεν μπορούσε να σπάσει το γυάλινο περίβλημα σε μια στάση λεωφορείου, τότε πιθανότατα το προϊόν θα ήταν καλό.
Η αλήθεια πάντως είναι ότι στη στάση λεωφορείου μπήκαν μόνο 500 δολάρια σε αληθινά χρήματα, με τα υπόλοιπα να είναι ψεύτικα. Ωστόσο, αν κάποιος κατάφερνε να σπάσει το γυαλί, θα έπαιρνε μια επιταγή από την 3Μ, η οποία θα αντιστοιχούσε σε ολόκληρο το ποσό.
Το τελικό αποτέλεσμα πάντως ήταν το ίδιο. Κανένας δεν κατάφερε να πάρει τα χρήματα, με την εταιρεία να ολοκληρώνει μία από τις πιο επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες που έχουμε δει μέχρι σήμερα.
ΠΗΓΗ: Gazzetta.gr
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ:
Στις Βρυξέλλες ο ΠτΔ με «όπλο» την εμπλοκή της ΕΕ στο Κυπριακο - Το πρόγραμμα των επαφών
«Σφίγγουν τα λουριά» σε ιδιοκτήτες σκύλων – Πρόστιμα από 50 μέχρι 2000 ευρώ – Στοιχεία
Μέχρι αρχές Απριλίου στην Βουλή το application για σύγκριση τιμών - Πέρασε από νομοτεχνικό έλεγχο
Ο Μπάιντεν αφήνει ξανά να εννοηθεί πως θα είναι υποψήφιος στις εκλογές του 2024 - Δείτε βίντεο
Ειδήσεις σήμερα:
Μέχρι πότε θα μας «πνίγει» η σκόνη - Δείτε ζωντανά την εξέλιξη του καιρού
Χειροπέδες σε 31χρονο για έκρηξη σε υποστατικό στον Πρωταρά
Εκλογές 2024: Τα μηνύματα του εκλογικού σώματος και η χαλαρή ψήφος
LIVE: Παγκόσμια ανησυχία - Ξεκίνησε η επίθεση του Ισραήλ στο Ιράν - Έκρηξη από πύραυλο κοντά σε μεγάλη αεροπορική βάση
Ισραηλινός πύραυλος έπληξε το Ιράν, δήλωσαν δύο Αμερικανοί αξιωματούχοι στο CBS News. Τα ιρανικά κρατικά μέσα ενημέρωσης αναφέρουν ότι οι πτήσεις έχουν ανασταλεί πάνω από πολλές πόλεις, σύμφωνα με το Associated Press. Το ThemaOnline σας μεταφέρει τις εξελίξεις
Ακολουθήστε το Tothemaonline.com στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
